荣耀为何说要一起玩出个未来

2019年05月15日 来源:

不久前,华为旗下互联品牌荣耀邀请粉丝、合作伙伴、媒体等在深圳大运中心举行了两周年庆,活动持续两天,其中穿插有演唱会、极限运动、新品发布会等等,信息量颇大,尤其是一起玩出个未来的活动主题最是耐人寻味,这其中到底包含着光荣哪些诉求和期望呢?东楼不妨来分析解读一下:

市场竞争剧烈,荣耀仍然需要用年轻心态做创新

首先,这次荣耀两周年庆以一起玩出个未来为主题,延续了之前荣耀本身的勇敢做自己的品牌理念,依然是希望能够以一个年轻的心态来迎接挑战,保持对未来新科技的好奇心,充满活力的进行探索和开拓。

实际上,尽管华为是一家老牌的厂商,但荣耀作为一个互联品牌却很年轻,刚刚诞生两年。不过,在这两年多的时间,荣耀的发展速度使人咂舌,从最初的学习并紧紧跟随小米、魅族等互联厂商的粉丝营销策略,并在产品和价格方面进行贴身搏斗,到如今荣耀完成了对众多互联品牌的超出,并正在引领互联品牌的发展,而在过去的双十一大战当中,光荣更成为天猫品类销售额第一名,并成为天猫双11销售额唯一过10亿的品牌

荣耀为何在短短两年以内便能够逆袭成功?荣耀总裁赵明将其归结于笨鸟精神,即通过扎扎实实的做好产品创新来自造风口,而不是等风。不过,与两年前相比,如今光荣面临的竞争环境可能还要更加激烈。包括乐视、360等愈来愈多的互联公司加入到市场,而三星、LG等国际智能厂商虽然被国内品牌夺走了中低端市场的绝大多数份额,但其实不甘心放弃中国市场这块肥肉,时刻都在希望能够在中国市场实现反攻,此外苹果的市场份额还在不断上升。面对这样的激烈的竞争环境,虽然光荣当下领先,但并不能因此沾沾自喜,必须依然用年轻的心态来迎接挑战和变化,继续通过产品创新来巩固自己的市场份额。

与粉丝一起玩,懂得回馈或许才是粉丝营销的核心

另一方面,虽然国内由功能机到智能机的最大一波换机浪潮已经过去,但是包括大学生、年轻白领等年轻群体尝试新科技和新产品的意愿强烈,换机时间显著缩短,围绕着年轻群体的千元机市场竞争依然惨烈。因此厂商必须时刻掌握了解年轻群体的需要,懂得年轻人的生活方式,通过产品不断的创新来让粉丝更具忠诚度。而且,在如今这个时代,厂商只是通过简单的搭建社区来集合粉丝的品牌营销手段已不再新鲜,乃至早已成了互联品牌厂商的营销新常态,而这时想要最大程度的留住粉丝除了构建社群或社区以外,可能还需要创新出更多实质性的落地活动让用户得到实实在在的回报。

此前,荣耀提早两月完成年度销售目标,便宣布为用户发放10亿年终奖来回馈粉丝,按照光荣的计划,在截止到今年年底的两个月里,荣耀销售收入每增长1亿美元,就给光荣用户发放价值1亿元人民币的年终奖。而这次光荣更是希望通过一起玩出个未来这个品牌主张向其潜在的消费群体发出约请。实际上,2015年以来,为了跟粉丝玩在一起,光荣支持展开诸如创客嘉年华、fise极限运动巡回赛、荣耀新力量影象大赛等多种赛事活动,这其实一方面为荣耀的年轻用户搭建了展示本身才华的平台,另一方面也使得荣耀与年轻人一起玩耍的品牌理念得以深入人心。

与合作伙伴一起玩,未来竞争靠抱团

更为重要的是,随着智能制造产业供应链的成熟和完善,未来智能的竞争焦点可能其实不完全在功能配置等硬件方面竞争,更多的可能考验的是厂商与产业链上的软硬件厂商的合作共赢能力。

而荣耀两周年活动现场,也成为了荣耀和众多合作伙伴展示合作成果的秀场,这其中最具看点的当属雪佛兰带来的星球英雄大黄蜂汽车,以及谷歌的安卓小人儿。实际上,早在两周年庆活动举行前,光荣就扎扎实实的秀了一把朋友圈,包括百度、搜狗等纷纷在各自的官方微博上发声,提早为荣耀送上祝福,并表示要和光荣一起玩出个未来,同时也体现了荣耀在成为销量领先的品牌以后目前的行业影响力。

为什么华为能够在众多合作伙伴间有如此大的号召力并赢得尊重?其实缘由很简单,那就是华为是国内为数不多的真正具备科技创新能力的厂商。华为在产品制造方面的能力,不单单赢得了用户的欢迎,而且也取得了谷歌的认可,据报道,最新的Nexus 7就将有可能由华为进行代工,此前则由三星和LG等国际厂商代工。而根据联合国世界知识产权组织在今年3月份公布的报告,华为是2014年申请国际专利最多的公司。

整体而言,荣耀一起玩出个未来其实不仅仅是对粉丝、合作伙伴发出的面向未来的邀请函,也是对本身始终保持年轻心态,贴近年轻用户的警醒,而荣耀更是凭借着产品和技术方面的创新能力赢得了业界的尊重,一起玩出个未来其实也有荣耀对于所有合作伙伴希望实现互联共赢的承诺和期望。

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