苹果在中国的表现已足够优异担心有点过了

2019年05月15日 来源:

在大多数情况下,一个公司的短期发展趋势常常更受关注,而且这是事实,每当有财报出炉,每一次大多数谈论的都是 12 个月期间内的数据比较,就是所说的去年与今年的同比增长率。那末,在不考虑同比数据的情况下,还能看到一个企业的未来增长情况如何吗?特别是前段时间才发布最新财报的苹果,第二季度经历了自 2003 年以来首次下滑。外界对苹果的未来感到悲观,其中中国市场的发展更是备受质疑。

悲观来看

苹果在大中华区营收为 124.86 亿美元,比去年同期的 168.23 亿美元下滑 26%。需要注意的是,这是近三年来苹果在中国市场首次面对下滑的情况,上一次要追溯到 2013 年的第二季度。很多分析认为,苹果在中国区此前之所以表现那么好,是因为 iPhone 6 卖疯了,较大屏幕的智能十分符合中国消费者的偏好,导致了强有力的需求,而这个大屏升级周期已接近尾声,因此苹果接下来在中国区的路就比较艰苦了。

大中华区营收增长率走势图:

对比之下,去年同期大中华区营收为 168.23 亿美元,比前年同期的 98.35 亿美元增长71%。本财季的降幅,让苹果 CEO 蒂姆库克(Tim Cook)不能不下调了 2016 第三季度业绩的预期值,收入介于 410 亿美元与 430 亿美元之间,同比降幅大概为 15% 左右。很明显,苹果本身也承认了下一季度同样艰难,毕竟 2015 年苹果第三季度大中华区营收暴涨 112%,要超过这个数字根本不太现实。

积极来看

照上图,很显然在未来第四季度里,图表中的驼峰有望被削平,主要得益于全新 iPhone 的发布,继续扩大跌幅的可能性比较小。其实,如果我们再看苹果在中国业务的长时间轨迹,其实大中华区营收并没有分析师口中的狂跌那末惨,唯一不可否认的就是 2015 年苹果在中国的表现太过于抢眼了。

大中华区营收走势图:

你可以看到,苹果在中国始终保持着高营收的方向走,图中没有列出的 2009 年,当时苹果在大中华区的营收不到 9 亿美元,然而近两年每一个季度的收入都在百亿美元以上,而且每一财年的第一和第四季度都因季节性而收入猛增。

在昨天 CNBC 的访谈中,库克表示大中华区经济形势疲软,货币贬值,但苹果 iPhone 的销量很高,去年的销量也很好,相比增长了 80%。今年在中国大陆以不变汇率计算,则仅下滑了 7%。所以如果以一两年为基础来看,苹果在中国增长了 70%。这样的成绩还说不好的话也是太过苛刻了。

库克还指出,五年前中国的中产阶级只有 5000 万,但从现在起五年之后,这个数字将会增长到空前的 5 亿。所以,库克也客观的认为,苹果在中国开展的业务一直都很好,非常非常好。虽然会有短暂的动荡,但现在情势仍然乐观。至少去年在大中华区我们的营收是 580 亿美元,收入超过任何一家外企,依然有一定的发言权。

对如何在中国区还将获得增长,库克表示今年上半年(财年)有 40% 的 iPhone 用户是从 Android 阵营转过来,可以说这个市场不需要苹果带动增长,只要把其它阵营的客户吸引过来,就可以完成增长。

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